Le Prolétariat en Solde : L’Ascension Éclair de la Bourgeoisie du Shopping

Admettons-le, chers internautes, le capitalisme a fait du chemin. Oh, bien sûr, l’exploitation des êtres humains continue de fleurir, mais elle a été habilement délocalisée sous d’autres cieux, là où la main-d'œuvre est plus docile, disons... plus rentable.
Pendant ce temps, dans nos chers pays occidentaux, la grande révolution capitaliste a consisté à opérer un tour de magie subtil :
Transformer les ouvriers producteurs de richesse en insatiables consommateurs.

C’est tout un art subtil, un artifice délicat, il faut bien le reconnaître. Le génie du capitalisme moderne réside dans cette petite formule magique : À quoi bon produire des montagnes de biens si personne ne se précipite pour les acheter ?

Et c’est là que réside le coup de maître :
Plutôt que de maintenir la majorité des masses dans la misère, il suffit de les équiper d’un pouvoir d’achat suffisant pour qu’elles puissent participer joyeusement au grand festin de la consommation.

Pour cela une solution brillante et élégante, on écoule les marchandises, et on garantit, par la même occasion, le consentement silencieux de ces masses qu’on a maintenant rendues complices de leur propre servitude:
Pourquoi se révolter quand on peut acheter ?

Bienvenue dans l’ère du consummariat, où l'on ne parle plus de prolétaires, mais de consommateurs. Fini le temps où l’on se battait pour les moyens de production, aujourd’hui, l’enjeu, c’est la production de désir.
Car c’est bien cela qui est devenu le vrai produit du capitalisme. L’important n’est plus tant de fabriquer des objets que de susciter chez chacun d’entre nous une envie irrésistible de les posséder.

Désormais, l’offre précède la demande :
Les marchandises jaillissent sur le marché comme des champignons après la pluie, et la publicité se charge de nous convaincre que nous ne pourrons plus vivre sans.

Publicité, mot béni ! Cet allié fidèle du capitalisme, qui sait comment transformer nos aspirations les plus intimes en appels irrésistibles à la consommation de masse. Mais ne soyons pas naïfs, derrière cette mécanique de manipulation des désirs, quelque chose de plus inquiétant se trame.

La machine capitaliste, en exaltant notre identité de consommateur, a touché à quelque chose de fondamental. En rendant le désir malléable et programmable, elle a non seulement réorganisé notre rapport à l’économie, mais aussi à nous-mêmes.
Nous réduisant à de simples agents économiques dont la seule vocation est d’acheter, acheter, et encore acheter.

Et voilà, le monde moderne :
Plus de chaînes à l’usine, mais des chaînes invisibles autour de notre carte bancaire.